عادة، عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي، يبدأ البحث عن الطريقة الصحيحة لإنشاء حملة إعلانية ناجحة، لإضهارعلاماتك التجارية أوتسويق منتجاتك أو خدماتك. كما تعتبرالحملات الإعلانية جزء لا يتجزأ من أي نشاط تجاري. وإذا كنت تخطط لأن تصبح مسوقا رقميًا جيدًا، إليك طريقة تصميم حملة إعلانية ناجحة، وبعض أهم النصائح التي يجب عليك إتباعها.
ما هي الحملة الإعلانية؟
إذا كنت تدير مشروعًا تجاريًا أو تخطط لبدء مشروع تجاري جديد. فمن المحتمل أنك تعلم أن الابتكار هو أحد عوامل النجاح الرئيسية في عملك. ولكن يجب القول أنه بغض النظر عن مقدار الابتكار في عملك، فإن طريقة التسويق والترويج لعملك هو الحلقة الفاصلة بين النجاح والفشل. وهنا تصبح الحملات الإعلانية من أهم ركائز نجاح أي مشروع.
يمكننا القول أن الحملة الإعلانية هي عملية تساعدك على إقناع جمهورك بمدى فعالية الفكرة أو المنتوج الذي تريد تسويقه.
حملة إعلانية، عبارة عن مصطلح فضفاض وتتداخل فيه مجموعة من الأدوات والإسترتيجات التي يمكنك استخدامها لإيصال رسالتك إلى جمهورك. من بين هذه الأدوات :
- الإعلانات البيئية أو طباعة اللافتات في البيئة المادية
- التسويق عبر البريد الإلكتروني
- تسويق الرسائل القصيرة
- إعلانات جوجل
- تحسين محركات البحث
- انقر فوق الإعلان في الوسائط الرقمية
- الإعلان في الشبكات الاجتماعية
إذا أردنا شرح مفهوم الحملات الإعلانية بلغة أخرى، يمكننا القول أن الحملة الإعلانية تتضمن تنفيذ عدة أنواع من الأنشطة الإعلانية التي تنقل بشكل جماعي رسالتنا إلى الجمهورالمستهدف.
مميزات الحملة الإعلانية الناجحة
ولا بد من القول أن تنفيذ حملة إعلانية لا يعني فقط التوفر على مهارات استخدام الأدوات الإعلانية فقط. بل يلزم تنفيذها من خلال مراعاة بعض النقاط حتى تكون الحملة الإعلانية ناجحة. سنستعرض في هذا القسم الميزات والنصائح لحملة إعلانية ناجحة.
إدارة حملة إعلانية تناسب عملك
إذا كنت ترغب في الحصول على عمل ناجح وتحسين أنشطتك الإعلانية، فأنت بحاجة إلى خطة تسويقية. تعد الحملة الإعلانية جزءًا مهما من خطة تسويق الأعمال التجارية. وتحتاج إلى تصميمها وتنفيذها بناءً على خطة تسويق عملك لتشغيل حملة إعلانية ناجحة.
استهداف الحملة من ميزات وجود حملة إعلانية ناجحة
إذا لم تكن حملتك الإعلانية مستهدفة، فلا يمكنك توقع نجاحها. قد يكون هدفك أكثر من مجرد حملة مبيعات، ولكن عليك أن تجعلها قابلة للقياس. على سبيل المثال، يمكن أن تكون الفئة العمرية المستهدفة هدفًا جيدًا لحملتك الإعلانية. والعكس كذالك، يمكن أن يؤدي عدم إستهداف الفئة العمرية المناسبة الى نتائج مخيبة للامال.
تحديد ميزانية الحملة
قبل البدئ في عملية التسويق، يجب أن يكون لديك فهم واضح للميزانية التي تريد إنفاقها. بمعنى آخر، لا ينبغي عليك فحص وإنفاق الأموال على كل قناة وأداة إعلانية أثناء تنفيذ الحملات التسويقية. بل قبل تشغيل الحملة الإعلانية، يجب عليك إدراج جميع القنوات والأدوات التي ترغب في تشغيل الحملة بها، وفقًا للميزانية التي حددتها مسبقا في خطة عملك.
تحديد القنوات الإعلانية الخاصة بك
قبل تشغيل الحملة الإعلانية يجب عليك تحديد جميع القنوات التي تريد تشغيل الإعلانات فيها. ومن ثم إختبار كفائتها ومدى تناسبها مع ما تريد أن تروج له. وبعد ذلك تقوم باختيار ما تراه مناسبا لحملاتك الإعلانية.
من ميزات الحملة الإعلانية الناجحة، التوقيت المناسب
بالنسبة لكل ما تفعله في مجال التسويق والإعلان، فمن الأفضل أن يكون لديك جدول زمني محدد. باختصار، اختيار التوقيت المناسب هو أحد أهم الركائز في التخطيط للحملات الإعلانية. حيث يمكن أن يزيد من نجاعة الحملة ويحقق نتائج محمودة.
يتضمن هذا الجدول، مواكبة الأحداث الموسمية، دراسة سلوكيات الجمهور المستهدف في مختلف أوقات اليوم، الاطلاع على أداء حملاتك السابقة خلال مختلف أوقات تشغيلها، ربط حملاتك الإعلانية بالأحداث الشائعة، تجنب توقيت الحملة مع أحداث يمكنها أن تشتت إنتباه جمهورك.
أدوات تصميم الحملات الإعلانية
هناك العديد من الأدوات والاليات في مجال التسويق، والتي يمكنك استخدامها لتشغيل حملات إعلانية ناجحة. وأيضًا لتتمكن من تخطيط حملاتك الإعلانية بسهولة أكبر. نناقش في هذا القسم بعض الأدوات الرقمية الأكثر فائدة لتصميم وتنفيذ الحملات الإعلانية.
برنامج اكسل من الأدوات المستخدمة في تصميم حملة إعلانية
يعد Excel أحد الأدوات التي يستخدمها المسوقون الرقميون للتخطيط لحملاتهم. يمكنك تحديد قائمة القنوات والأدوات الإعلانية والميزانية الخاصة بك باستخدام برنامج Excel. ووضع خطة يمكنك الرجوع إليها حتى لا يتشتت إنتباهك.
وتجدر الإشارة إلى أن برنامج Excel يوفر لك ميزات مثل القدرة على رسم الرسوم البيانية، والتي يمكنك من خلالها مراقبة أداء حملاتك الإعلانية وتحسينه بسهولة أكبر.
برامج Photoshop
ولعل برنامج Photoshop هو أحد الأدوات التي يكون تطبيقها أقل ظهوراً في تصميم الحملات الإعلانية. لكن في نفس الوقت يعتبر هذا البرنامج من أهم الأدوات في تصميم الصورة البصرية لحملاتك الإعلانية.
وتجدر الإشارة إلى أنه يمكنك تصميم لافتاتك الإعلانية باستخدام برنامج الفوتوشوب وتقديمها للقنوات الإعلانية. بالطبع، تجدر الإشارة إلى أنه إذا كان عملك ذو أبعاد كبيرة. فمن الأفضل أن تعهد بتصميم اللافتات الإعلانية إلى شخص خبير حتى تتمكن من الاهتمام بالأنشطة الأكثر أهمية في تنفيذ حملتك الإعلانية.
Google Trend من الأدوات المستخدمة في تصميم حملة إعلانية
ويمكن القول أن أداة Google Trend هي إحدى أفضل الأدوات لتصميم الحملة الإعلانية. Google Trendهي أداة مجانية من Google يمكنها تزويدك بالمعلومات المتعلقة بعمليات بحث الأشخاص حول موضوع معين.
هذه الأداة لديها القدرة على تزويدك برسم بياني لحجم البحث لكل كلمة رئيسية في فترات زمنية مختلفة والمناطق الجغرافية الخاصة بهذه الكلمة، مما يمكن أن يساعدك في تحسين استراتيجيات التسويق من خلال فهم شامل لما يهتم به جمهورك.
Google Keyword Planner من اهم الأدوات المستخدمة في حملة إعلانية
يعد Google Keyword Planner أحد الأدوات المجانية التي تقدمها Google. لاستخدام هذه الأداة، يكفي أن يكون لديك حساب في إعلانات Google.
تجدر الإشارة إلى أن هذه الأداة مناسبة لكل من تحسين محركات البحث (SEO) والتصميم والتخطيط للحملات الإعلانية في إعلانات Google. باستخدام هذه الأداة، يمكنك تحديد قائمة بكلماتك الرئيسية وقياس حجم البحث عنها حسب الأشخاص في مواقع وأجهزة مختلفة. يمكن أن يساعدك هذا الموضوع في اختيار الكلمة الرئيسية لتشغيل حملات إعلانات Google.
موقع Ahrefs
إذا كنت قد عملت في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، فأنت تعرف هذه الأداة جيدًا. تعد أداة Ahrefs واحدة من أفضل الأدوات لتصميم وتشغيل حملات إعداد التقارير الإعلانية. يمكنك استخدام هذه الأداة لإدخال عنوان موقع المنافس والاطلاع على كافة المواقع المرتبطة به.
يمكن أن يكون هذا مفيدًا في العثور على المواقع والوسائط المناسبة للإعلان.
خلاصة
في هذه المقالة قدمنا دراسة مفهوم حملة إعلانية ومميزات ونصائح إدارة حملة إعلانية ناجحة والأدوات اللازمة لتصميم حملة إعلانية. تجدر الإشارة إلى أن تشغيل الحملات الإعلانية يعد نشاطًا صعبًا نسبيًا ويحتاج إلى الكثير من التجربة والخطأ لتصبح الشخص الذي يدير الحملات الإعلانية بنجاح.
إذا أردنا شرح مفهوم الحملات الإعلانية بلغة أخرى، يمكننا القول أن الحملة الإعلانية تتضمن تنفيذ عدة أنواع من الأنشطة الإعلانية التي تنقل بشكل جماعي رسالتنا إلى الجمهورالمستهدف.
